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Campagna marketing
straordinaria
apertura AlpTransit

Un cambiamento epocale

Nel 2016 l’apertura della galleria di base del San Gottardo rivoluzionerà non solo il sistema di mobilità sull’asse nord-sud, ma avrà anche un enorme impatto sul Ticino turistico. Dal 2020 in appena un’ora e 40 minuti si percorrerà la tratta Zurigo-Lugano.

Credito straordinario dal Gran Consiglio

Il 17 dicembre del 2013 il Parlamento cantonale vota un credito di 2 milioni di franchi per lo sviluppo, da parte di Ticino Turismo, di una campagna marketing straordinaria in occasione dell’apertura della galleria di base.

Le fasi del progetto

L'indagine del mercato

2015 Indagine di mercato

Il futuro? Immaginiamolo insieme

Nella primavera del 2015, alle stazioni di Zurigo e Locarno, sono state organizzate due giornate di workshop coinvolgendo i passanti (Open Design Event). Un’operazione che di solito rappresenta un costo, ovvero l’indagine di mercato, è stata così trasformata in un’azione di marketing.

Video RSI "Alptransit un'occasione anche per il turismo"

2 location (stazioni di Zurigo e Locarno)

2 giorni, oltre 300mila passaggi

5 card, 5 domande

1200 post-it compilati

2015 Indagine di mercato

Il volto dei futuri viaggiatori

Sulla base del materiale raccolto, sono state individuate sei “Personas” che restituiscono in chiave di archetipo i modi di pensare, i comportamenti, i bisogni e le aspirazioni del segmento di utenti interpellati.

Ursula, l’intraprendente

Samuel, l’etico

Nicolas, l’out-sourcer

Karola, l’expat

Scarlett, la globe-trotter

Alex, l’ostile

2015 Indagine di mercato

"La galleria che vorrei..."

Come possiamo progettare il viaggio in Ticino attraverso il tunnel di AlpTransit per offrire un’esperienza turistica al di sopra delle aspettative? Per rispondere a questa domanda, attraverso un processo di sintesi le informazioni sono state tradotte in “Insight” (Intuizioni, suggerimenti istantanei).

Lasciarsi ispirare

Consigli particolari

Vecchia linea di montagna

Escursioni giornaliere

Interconnessione dei mezzi

Sensibilità ambientale

2015 Indagine di mercato

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un “altro Ticino” fuori dalla galleria

Lo slogan scelto per la campagna AlpTransit, semplice e incisivo, fa leva – più che sulla rapidità del nuovo collegamento ferroviario - sulla curiosità del turista. Dall’altra parte del tunnel c’è un lato ancora in parte sconosciuto da scoprire. Un Ticino diverso, all’avanguardia, con un’offerta turistica che si è molto ampliata rispetto ai tradizionali “clichés”.

2016 Immagine/visibilità

È iniziato il conto alla rovescia

Il 2016, anno dell’inaugurazione, gli occhi del mondo saranno puntati sul San Gottardo. Numerosissime le attività in programma.

2016 Immagine/visibilità

In sette mesi
sono previsti
500mila
visitatori

Dal 23 marzo: il Ticino ospite
al Museo dei Trasporti

Fino al 23 ottobre il Museo dei Trasporti di Lucerna ospita la mostra «NFTA – La porta verso il Sud», dedicata alla galleria di base del San Gottardo e con un focus speciale sul Ticino. L’esposizione è stata inaugurata lo scorso 23 marzo con la presenza della consigliera federale Doris Leuthard.

La galleria di base sotto i riflettori

Come in vacanza

Oculus-Rift: la storia del tunnel in 3D

2016 Immagine/visibilità

1° giugno: sui giornali di tutto il mondo

La galleria di base del San Gottardo, inaugurata il 1° giugno, è stata elogiata dalla stampa di tutto il mondo. Agenzie, giornali, radio e televisioni hanno celebrato i record del nuovo asse. A livello svizzero, Ticino Turismo ha dato avvio a numerose collaborazioni mediatiche con le principali testate nazionali (wandern.ch, blick.ch, Schweizer Familie, NZZ, ecc).

2016 Immagine/visibilità

2 giorni
80mila
visitatori

4-5 giugno: Un fine settimana di festa

Emozione e gioia. È con questi sentimenti che nel fine settimana del 4 e 5 giugno - a Pollegio, Biasca, Erstfeld e Rynächt - circa 80mila persone hanno preso parte alla storica inaugurazione del tunnel ferroviario più lungo del mondo. Nella Piazza Ticino sono stati proposti contenuti dedicati, oltre al turismo, alla mobilità, all’artigianato e all’enogastronomia.

Video RSI "Festeggiamenti Alptransit"

Mille scatti a Pollegio

Rynächt: spazio alla fantasia

2016 Immagine/visibilità

3 giorni
2.2 milioni
di visitatori

Protagonisti alla Züri Fäscht

La nuova trasversale alpina è stata al centro anche della partecipazione del Ticino alla “Züri Fäscht”, la più importante festa popolare svizzera che si è svolta dal 1° al 3 luglio 2016. La “Greater Zurich Area”, con i suoi 1,6 milioni di abitanti, costituisce uno dei bacini più rilevanti per il turismo ticinese.

Video RSI "La Züri Fäscht è finita"

A Zurigo il profumo del sud

In mostra il meglio dei prodotti ticinesi

Sul palco Sebalter e i Sinplus

2016 Immagine/visibilità

Otto ristoranti
Due stazioni

Nel piatto dei turisti

Per la durata di quattro settimane, otto ristoranti gestiti dalla ditta Candrian Catering attiva nelle stazioni ferroviarie tra Zurigo e Basilea serviranno specialità “made in Ticino”. L’obiettivo è di stuzzicare l’appetito “turistico” dei normali frequentatori delle stazioni ferroviarie.

2016 Immagine/visibilità

Si sono annunciate
1700 famiglie

Esperienza unica sul “Gottardino”

Il prossimo autunno un treno molto speciale partirà da Zurigo e arriverà in Ticino. A bordo dell’esclusivo “Gottardino” cinquanta famiglie estratte a sorte vivranno un’esperienza di viaggio unica. Oltre a vari intrattenimenti ludici e gastronomici organizzati in collaborazione di Rapelli SA, i passeggeri avranno la possibilità di fare sosta all'interno del tunnel a Sedrun.

2016 Immagine/visibilità

Una data storica

L’attesa entrata in servizio della galleria ferroviaria più lunga del mondo è prevista per l'11 dicembre 2016, quando i treni passeggeri e i treni merci inizieranno a circolare con il nuovo orario. Da quel giorno la campagna marketing di immagine si trasformerà in campagna di vendita!

2017 Prodotto/Vendita

Cumulus ha
2,8 milioni
di clienti in Svizzera.

In inverno tutti in Ticino con Cumulus

Soggiorni ed esperienze turistiche a prezzi scontati per tutti i soci del grande colosso della distribuzione Migros. È quanto prevede, in vista dell’apertura della galleria di base del San Gottardo, una speciale campagna rivolta ai titolari della famosa carta “Cumulus”.

2017 Prodotto/Vendita

Ticino ticket

Pernotti in Ticino? Viaggi gratis in tutto il Cantone! Dal 1. gennaio 2017 un biglietto unico, del valore di 50 franchi, permetterà a chi pernotta in un albergo, in un ostello della gioventù o in un campeggio, di spostarsi liberamente con i trasporti pubblici. ll Ticino è la prima grande regione a vocazione turistica ad introdurre, in concomitanza con l'apertura di AlpTransit, questa novità a livello svizzero.

2017 Prodotto/Vendita

Raiffeisen vanta
1,8 milioni
di soci in Svizzera

Raiffeisen, che numeri!

Dopo il successo riscontrato nel biennio 2006-2007, verrà riproposta l’offerta esclusiva “Tutto il Ticino a metà prezzo” rivolta ai soci Raiffeisen. Sulla base dell’esperienza passata si prevedono cifre importanti: 120mila pernottamenti, 100mila escursioni e la vendita di 60mila biglietti FFS.

2017 Prodotto/Vendita
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Il viaggio inizia...in viaggio

Il viaggio verso la destinazione? Un momento privilegiato in cui lasciarsi ispirare e “coccolare”. Prendendo spunto dai suggerimenti emersi nel corso degli Open Design Event, a partire dal mese di aprile del 2017 Ticino Turismo darà vita a un progetto innovativo denominato “On Board Hostess”.

2017 Prodotto/Vendita

Per maggiori informazioni

Agenzia Turistica Ticinese SA
info@ticino.ch

www.nfta.ticino.ch